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中国体育用品行业背景?国家大力支持体育产业的发展。竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票作为发展的重点行业。
全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量,作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中国已成为世界最大的体育用品基地,体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。数据显示,2013-2017年我国体育用品行业收入和利润都在不断增长,五年年均复合增长率分别为7.64%和9.37%,增长十分迅速。
2021年国产运动品牌销量?2021年各运动品牌在中国市场零售额排名,第1是安踏(占比22.8%),第2是阿迪达斯(占比16.8%),第3是耐克(占比15.5%),第4是李宁(占比10.2%)。值得关注的是,阿迪达斯的份额逐年缩小,2020年到2021年其市场份额下滑了4.2个百分点。第4是李宁的市场份额却逐年提高,正逼近第3的耐克。
冬奥会推动下,运动离中国消费者越来越近。以日本迪桑特为例,2021年4~12月在中国市场销额同比增长73%,尤其是滑雪服及训练服持续火爆。该品牌预计在中国的收益将超过日本和韩国市场,已将中国定位为其最大的市场。
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